COMM22 – ANIMA Y HAZ ATRACTIVO TU PUNTO DE VENTA. MERCHANDISING Y ESCAPARATISMO

Diseñar estrategias de merchandising visual y del escaparatismo estratégico para optimizar y mejorar las ventas de producto.

Conocimientos/ Capacidades cognitivas y prácticas
• Fundamentos del Visual merchandising estratégico. -
Retail & Visual Merchandising:
o Gestión y creación de visuals estratégicos.
o Implantación y redistribución de espacios en función de las leyes del visual.
o Ordenación y zonificación de las presentaciones visuales.
o Familias de productos, productos complementarios y venta cruzada.
o Nuevas culturas en visual merchandising y herramientas de venta visual. - -
Product placement en visual merchandising:
o Nuevas tendencias en la implantación del artículo.
o El producto como arte de calle.
o Optimización del punto de venta: redistribución del producto en el mobiliario.
o Product placement y la diversificación del producto.
Fashion placement: composiciones visuales en tienda:
o El doblaje de ropa como estrategia de venta.
o El Focus point como la reinterpretación del producto en el espacio.
o Implantación y exposición de las prendas en el mobiliario.
o Formas creativas: diseño versus arte.
• Adquisición de las claves del Escaparatismo estratégico. -
Metodología y diseño en escaparatismo:
o Escaparate y comunicación como factores de venta.
o Leyes sintácticas del lenguaje visual y estético.
o Diseño y clasificación de escaparates en función de las distintas tipologías.
o El escaparate como difusor de tendencias.
o Fusión entre el mundo del arte y de la venta.
o Nuevas tendencias: escaparates interactivos.
o AINDAS: Proceso de decisión del consumidor.
o Timming en el desarrollo de un proyecto de escaparatismo.
o Técnicas de venta de life marketing. - - -
Dirección y creación artística de escaparates:
o La idea, el diseño y la implantación.
o El proceso de realización de un escaparate.
o Técnicas y estrategias de montaje.
Product Placement en escaparates:
o Técnicas expositivas en función del target y la marca.
o La vida urbana del producto.
o Presentación eficaz en función del producto.
o La composición de las diferentes líneas de producto: calzado, menaje, perfumería, joyería,
óptica, farmacia, entre otros.
Moda y arte en maniquíes:
o Tipologías de maniquíes, bustos y otros formatos.
o El maniquí en el espacio: ubicación e interpretación.
o Wiring, arrugas, plancha, alfileres y accesorios.

o Tendencias y estilismos innovadores.
Materiales y el diálogo con el espacio.
o Tipos de materiales y técnicas constructivas.
o ECODISEÑO, la sostenibilidad en el escaparatismo.
o Diseño y construcción de decoraciones expositivas y comerciales.
• Conocimiento de las estrategias del Trade marketing e implantación de espacios comerciales. -
Implantación de marca y merchandising estratégico:
o Implantación de marcas propias o franquiciadas.
o La función del visual merchandiser en el trade marketing.
o Comunicación estratégica aplicada. - -
Pop up Stores: tiendas de guerrilla:
o Cómo y cuándo crear una Pop up Store.
o La manipulación del espacio.
o La importancia de la difusión en los medios.
o Marcas y diseñadores como clientes potenciales.
Luz, concepto y forma:
o Sistemas y métodos de iluminación y fuentes de luz.
o La influencia de la luz en función del tipo de producto.
o La importancia de la iluminación en los espacios comerciales.
o Proyectos lumínicos a través de ejemplos.
Habilidades de gestión, personales y sociales
• Diseñar e intervenir en la imagen de marca de tiendas, stands, pop up stores, tiendas insignia, corners,
etc.
• Lograr proyectos creativos e innovadores que diferencien la marca de su competencia y la posicionen en
el mercado.
• Identificar y conocer a los clientes, el target y las marcas para la que se trabaja para poder realizar
proyectos de éxito.
• Interpretar la luz, el color, las formas, los volúmenes y todos aquellos aspectos relacionados con el
diseño.
• Conocer materiales, técnicas y estrategias para la construcción de escaparates de distintas tipologías y
productos.
• Elaborar proyectos de implantación en el establecimiento comercial: distribuir, ambientar y organizar espacios y productos.

Al finalizar este curso, y siempre que superes con éxito la evaluación correspondiente, recibirás un Diploma Oficial de Aprovechamiento. Este diploma acredita no solo tu participación, sino también que has adquirido los conocimientos y competencias trabajadas durante la formación.